仰望半月希望的星空

獎勵式廣告創造新手法

獎勵式與關鍵字有所不同
國內目前最具規模的獎勵式廣告商亞羅博客表示，獎勵式廣告與關鍵字廣告有何不同呢？關鍵字廣告的概念是有需求才去搜尋，但是需求並不代表是有購買意願，因為搜尋的目的很多種，查資料也是一種，但是成交率的確是比較高，缺點是要查詢關鍵字的人少，對於新產品來說比較不利

在廣告界服務10年的陳光晨表示，「新產品還是需要強勢曝光，讓消費者強迫被看到，這樣的數量才會大，用關鍵字的瀏覽量太低，因為消費者連你的關鍵字都不知道怎麼查？」
獎勵式廣告是擷取曝光量大的優勢，以及關鍵字廣告按點閱次計費的經濟效應而來，雖然成交率不如關鍵字廣告，但是在數量點閱多的情況之下，成交數字會是相當驚人。

※廣告效果的好壞在於平台的設計
至於這樣廣告效果如何？平台的設計就相當重要，過去簡單的廣告連結如同關鍵字一樣，直接連結到網站去，這樣的連結，消費者不見得會認真去看網站的內容，甚至出現為了賺取回饋，而隨點隨關的詐點擊事件，造成廣告廠商的損失，目前許多知名網站的關鍵字廣告也出現類似的糾紛

為了要讓廠商覺得付費公平，目前在平台設計相當完善的亞羅博客在廠商網站連結前，設計了一個廣告頁面端，會員必須先點閱廣告頁面，並停留一定的時間（閱讀廣告）之後才能點選離開，如此會員才能得到應有的獎勵。

程式設計師表示，「這樣的設計是要確保廣告是有被看的，這樣廣告廠商才會付的心甘情願；此外，由於公司建置有完善的會員資料庫，並且取得會員的同意，可以提供會員的姓氏、性別與手機號碼，等同於刊登廣告的廠商知道誰在看他的廣告。」一名刊登廣告的廠商表示，這有別於傳統廣告，只能單向傳遞訊息，不能與看廣告的消費者互動，所以只能坐著等業績，如今可以與看廣告的消費者有互動的機會，就算他對產品沒有興趣，也可以知道他們對於產品面或是廣告面的反應，是很好的市場情報獲取的來源。」

※三贏策略創造新商機
許多加入的會員認為，看廣告有獎金或是積分可以拿，於是他們願意花15~30秒鐘的時間看這則廣告，反正看廣告當作學習新知也是不錯的，更何況有許多促銷的產品訊息，「在這樣物價高漲通膨嚴重的情況之下，能夠省錢又買到好東西，也是不錯的事情。

一位民宿的廣告主表示，在其他的媒體通路做廣告費用太高了，而且很難去衡量效果，對於預算有限的廠商是一大負擔，獎勵式廣告是看到廣告效果才付費，而且保證廣告是有看才付錢，當然付的心甘情願。」

一位批發廠商的廣告主表示，只要有價格優勢，就有機會成交，他的產品需要很多人看。「低價就能夠引起衝動的消費，所以獎勵式廣告就像是發來店獎金一樣，只要顧客來，我就能讓客人掏出錢來購買。而關鍵字是屬於計畫消費的族群，數量會較少，但成交率高，所以我兩種都會嘗試」

網路廣告走向獎勵式的模式，主要是在於網路可以設計許多的機制，這樣的創新設計，只要讓廣告廠商登的放心，讓消費者看的開心，網路公司也能在網路廣告平台獲取應有的報酬，實在是一個三贏的策略，這樣的策略模式，的確給網路廣告帶來了活潑有趣的一面。

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